拒绝内卷 2025CBE美妆产业大会释放新信号

近日，2025CBE美妆产业发展大会在广州举办。众多行业协会专家、品牌创始人、科研学者等全产业链决策者，共同探讨中国美妆产业从“流量内卷”转向“价值增长”的破局路径。

大会以 “三十向新，当潮而上” 为主题，围绕“向新潮流、向新模式、向新科技”三大核心篇章，多方位解码中国美妆从“流量内卷”到“价值增长”的破局之道，联动研发、制造、品牌、渠道、营销全产业链同频共振，为中国美妆经济点燃了面向未来的、可持续的 “增长新引擎”。

推动产业从“规模竞争”迈向“生态共建”

中国日用化工协会理事长王万绪在致辞中表示，当前中国美妆产业正处在一个从“量的扩张”迈向“质的跃升”的关键转折点，也为我们带来了前所未有的发展机遇。他认为，核心原料的创新，已成为行业最强劲的引擎，并指出更真实、精准与个性的解决方案，正在成为产业新的增长空间。

为进一步推动中国化妆品产业高质量发展，共建安全、科学、绿色、开放的化妆品产业生态，CBE中国美容博览会联合广东省日化商会、中国医药保健品进出口商会化妆品分会等十大协会，共同发起《促进中国美妆产业发展倡议书》，传达“坚持全球站位、坚守安全红线、强化科技驱动、深化数字融合、恪守诚信准则、践行绿色发展”的行业共识。

该倡议不仅是行业自律公约，更是对“统筹高质量发展和高水平安全”国家战略的积极响应，标志着中国美妆产业竞争核心正从规模扩张转向生态价值的共建。

第三十届CBE中国美容博览会正式启动

活动期间，第30届CBE中国美容博览会正式宣布启动。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹指出，CBE已从一个行业展会，成长为链接全球资源、驱动产业创新的“超级接口”。本届博览会将于2026年5月12日至14日在上海新国际博览中心举办，继续发挥其整合与赋能作用。

桑莹表示，CBE正构建以“研发驱动”为核心的立体化产业支持体系，通过设立原料奖项、举办专业主题展、构建全渠道商业网络及红人联盟，并启动“上海+杭州+曼谷”全球展览矩阵，助力品牌实现从流量运营到用户价值深耕的跨越，推动中国化妆品国际化布局。

活动期间，多场圆桌讨论围绕流量与品牌增长、消费者深层需求的精准洞察与敏捷响应、美妆细分赛道的增长破局之道、“内卷战”到“价值战”等议题展开。

与会嘉宾一致认为，行业陷入内卷的根源在于低水平同质化竞争，破局关键唯有依靠原料创新、功效评价等领域的科技突破。中国美妆必须彻底跳出“价格战”，迈向以坚实科技为基石的“价值战”新阶段。

本届大会通过倡议发布、平台规划、趋势洞察与产学研对话，清晰勾勒出中国美妆产业的转型路径——以科技为内核，以生态共建为框架，以价值增长为目标。在行业协会、企业、平台与专家的共同推动下，中国美妆产业正步入一个更注重长期主义、创新驱动与可持续竞争力的新发展周期。