从场景到体验：三重店态+全新标准，V6家居重构大家居消费生态

8月18—21日，2025东莞国际设计周开幕。期间，V6家居携店态模式与秋季产品系列参展，呈现面向年轻消费群体的家居解决方案。

V6家居展馆掠影

展会现场，V6家居展台吸引较多观展人群，试躺体验区有观众排队，部分观众在展厅及艺术装置区驻足拍照。

V6家居展馆人潮涌动

多维度店态布局，匹配差异化需求

当前消费分级背景下，单一店态难以满足多元市场与客群需求。V6家居构建“寝具店+全屋宅配店+整屋大家居”矩阵，分别对应睡眠刚需、整家入门、全案定制三类需求，形成从单一产品到全场景服务的覆盖。V6家居事业部总经理江涛表示：“品牌从健康睡眠产品起步，逐步拓展至客餐卧成品研发与全屋定制，可为消费者提供一站式购物选择，也为经销商提供多元运营方向。”

V6家居事业部总经理江涛（左）接受媒体采访

寝具店聚焦睡眠产品，仅陈列床架、床垫等核心品类，针对脊椎亚健康人群展示分区支撑床垫，为睡眠易受干扰人群提供静音床架。从市场适配看，这类轻资产、易复制的店态，适合三四线城市睡眠健康需求提升的环境，依托品牌睡眠领域技术积累，可降低消费者接触专业睡眠产品的门槛。

全屋宅配店侧重客、餐、卧三大高频空间，采用“成品+定制”模式：客厅展示模块化沙发与定制电视柜搭配，卧室呈现床架与衣柜成套设计，餐厅提供餐桌椅与餐边柜组合。该模式保留成品家具即买即装的便利性，通过定制柜体解决尺寸适配与风格统一问题，满足消费者“所见即所得”的轻定制需求。

整家定制店进一步拓展服务，空间覆盖延伸至书房、阳台、玄关、衣帽间等八大区域，产品包含成品家具、定制柜体、软装及智能灯光、睡眠监测设备，形成设计、产品到交付的全流程服务。运营上采用“基础整家套餐+个性化升级”模式，兼顾中高端市场“一站式服务”与“个性化需求”。江涛介绍，三类店态旨在匹配不同经销商能力与市场需求，品牌同步提供产品培训、门店陈列、活动策划等支持。

从逻辑看，三类店态形成消费梯度：消费者可从寝具产品初识品牌，后续依需求选择全屋宅配或整家定制；经销商无论新从业者还是资深经营者，均可在矩阵中找到适配模式。

产品体验标准化，具象化感官需求

产品打造上，V6家居尝试将“舒适”“耐用”“美观”等抽象体验转化为可感知标准。床垫展区的“五感标准”核心为6D蜂巢芯结构，针对传统床垫支撑性与透气性、柔软度与耐用性失衡的问题，其3D立体蜂窝结构可通过独立单元承托身体、分散压力，借助蜂窝孔形成空气流通，缓解睡眠闷热。“五感标准”围绕睡眠舒适度设计，床垫内部依人体头部、肩背、腰等7个部位支撑需求，采用差异化承托，实现仰卧腰部贴合、侧卧肩部无压迫、翻身无弹簧异响的效果。

现场观众积极体验V6家居产品

沙发展区将使用体验拆解为6种身体感受与5个日常验证动作：6种感受含头部舒缓感、颈部承托感等，如头部靠枕贴合颈椎曲线、背部随脊柱动态贴合；5个动作涵盖“坐（测试座包深度）”“靠（验证靠背倾角）”“摸（感受面料亲肤度）”“听（检查调节异响）”“用（考量耐用性与适配性）”。这种拆解量化源于品牌对沙发体验标准化的探索，旨在将主观感受转化为客观参考指标。

现场观众体验V6家居产品

此外，秋季新品在材质与外观上贴合年轻群体审美，配色与设计参考2025国际潮流，选用沙漠棕、摩卡慕斯咖等低饱和暖色调，适配意式极简、轻法式复古等风格，兼顾实用与视觉效果。

沉浸式互动，丰富展会体验

展会期间，V6家居通过两场活动拓展展示形式，促进与行业从业者、消费者的互动。

“革调”生活皮具手作体验区，以手工皮具制作为载体，展示优质面料价值。专业人员指导参与者制作小型皮具，呈现头层牛皮裁切、缝线、组装流程，其面料处理逻辑与家居产品面料应用有共通性。

现场皮革手工互动

书香艺术生活体验活动中，品牌联合帆书推出定制书香盲盒，观众完成展区打卡分享可获得，内含书籍与家居周边，传递“家居+阅读”理念。有观众反馈，该形式为理解居家场景提供新视角。

现场书香盲盒活动

V6家居本次参展的探索，体现家居品牌从“产品导向”向“需求导向”的转变。当前家居行业从增量向存量转型，精准匹配消费需求成为关键。V6家居的“店态+产品标准+体验”模式，为消费者提供多样化选择，也为行业需求适配与服务升级提供参考案例。