V6家居重磅发布2025秋季新品 以产品力、品牌力、服务力引领整家进化

当前，家居行业已步入深度调整的后周期，存量竞争不断加剧，市场持续缩量，行业正面临着流量减少、渠道分化以及盈利空间收窄等诸多挑战。

从市场端来看，消费分级趋势之下，主流价格带下移与品质需求上行并存，消费者在追求“极致性价比”的基础上，对健康环保、情绪价值及体验经济等方面的关注度日益提升，在家居消费领域主要表现为，不再局限于购买单一产品或简单组合，而是寻求以品质、设计、服务为核心要素的精细化解决方案。

市场周期与消费趋势的深度变革，正加速推进家居行业格局的全面重塑与洗牌。8月11日，V6家居2025秋季新品发布会暨经销商大会上，V6家居重磅发布秋季新品，以涵盖寝具、沙发再到全屋场景的整体解决方案，为行业提供了新的增长思路。

V6家居总经理江涛

现场，V6家居总经理江涛对未来的战略方向定调，“V6家居承接慕思集团多品牌、多品类、多渠道战略，持续深化产品力、品牌力、服务力三大核心能力，以此开拓增长空间，实现穿越周期的稳健发展！”

基于需求创新，构建差异化产品力

随着传统建材市场流量减少及用户“一站式购齐”消费习惯的变化，家居企业依靠单一品类的经营模式已难以为继，具备多品类运营能力、专业性强、服务增值能力突出的零售商，正成为行业发展的主流。

在此背景下，V6家居依托慕思集团在健康睡眠领域的深厚积淀，以寝具为核心支点，拓展卧室空间，并持续向客餐厅空间延伸，构建起覆盖多场景的产品矩阵，形成了全品类、一体化的大家居生态系统。

V6家居2025年度秋季新品正式发布

基于“以用户为中心”的出发点，V6家居整合消费者最关切的设计、价格、品质等核心要素，重磅推出2025秋季新品，通过差异化产品定位、灵活产品组合等多维度创新升级，为中高端及高端人群提供高颜值、高质价比的大家居产品。

软体品类定位“大众、时尚、舒适”，重设计与品质

V6家居软体品类以“大众、时尚、舒适”为核心定位，精准锚定中端市场，致力于满足年轻消费群体的审美需求。本次秋季新品系列，V6家居精心甄选美拉德色系与敦煌色系两大国际国内热门流行色，打造现代简约风、意式极简风、中古风及包豪斯风四大主流设计风格，将“斐波那契螺旋曲线”艺术化设计理念与人体工学设计深度结合，展现出在设计方面的独特造诣。

在寝具领域，V6家居始终秉持科学助眠的理念，专注于为消费者提供专业的睡眠解决方案，其床架产品不仅在外观设计上独具匠心、颜值出众，更通过对床屏结构的优化升级，显著提升了倚靠时的舒适度与支撑性。其中，BFC1-273可可梦套系（形象款）凭借精巧的空间适配与多功能整合，为小户型用户打造实用与美学兼备的睡眠场景。

床垫方面，V6家居着力完善中端产品布局，强化腰部产品竞争力以提升客单值，并依托核心技术增强中高端产品溢价能力，其核心爆品策略围绕“梦系列IP”展开，通过“价格锚点+体验升级+技术典范”的三段式策略覆盖全人群需求，进一步巩固了在床垫产品领域的优势。

慕思集团研发中心创新设计部总监郭德龙

在客餐厅线，V6家居以“6551标准”重新定义了国民好沙发，并推出客餐厅组合套餐，打造“全适”风格，通过多样化功能打破空间界限，满足会客、用餐、休憩等多场景需求。

V6家居软体产品总监燕亚军

定制品类以“质价比”与“心价比”构建完整家居解决方案

在定制产品研发策略上，V6家居聚焦中小户型空间需求，通过引入创新材料与先进工艺，着力打造兼具卓越“质价比”与独特“心价比”的产品体系，旨在为消费者提供涵盖寝具、沙发及定制整家CMF（色彩、材料、表面处理）全案的一体化设计与一站式配齐服务，构建完整的家居生活空间解决方案。

跟随当下流行的审美趋势，2026年，V6家居定制产品将重点围绕法式中古风、现代极简风与北欧风三大热门风格展开。

在持续深化研发策略、追求美学价值的同时，V6家居对产品的安全环保性能也严格把关，其核心基材“安芯板”实现极致环保，保障性能稳定；多层真实木甄选硬质桉木原木芯材，确保结构坚固耐用；门板过品质进一步升级，选用环保安全材料，实现零VOC释放、天生阻燃及优异的耐磨抗刮特性。

同质通配降本，让消费者享受高端品质

V6家居从软体、定制品类入手，通过精简SKU、淘汰长尾产品、整合材料、推进标准化等实现降本增效；同时借助三维家系统升级和VMN赋能，提升协同效率、降低建店成本，最终以更具价格竞争力的高品质产品惠及消费者。

践行“空炮巷”战略，以高曝光、强营销放大品牌声量

在当前竞争日趋白热化的市场格局中，品牌已成为企业的核心资产与价值载体。V6家居高度重视品牌力的建设，提出并践行“空炮巷”发展战略，引领企业持续发展。

V6家居品牌市场经理周晓彤

其中，“空战”策略以强大的品牌势能为引领，采取“先立行业品牌，后树消费者品牌”的路径打造国民品牌。具体包括四大举措，一是强化行业话语权，与行业资深媒体、权威协会及各大媒体深度合作，持续进行品牌发声；二是与央视网合作“全民焕新家”活动，向消费者传递V6家居“一站购新家，焕新惠万家”的核心价值；三是深化跨界营销，携手帆书举行《家庭讲书大赛》总决赛、“慕思之夜・群星演唱会”等重磅活动，进一步破圈引流；四是构建新媒体传播矩阵，以小红书为核心阵地，联动微博、视频号及品牌官网，聚焦产品价值输出，通过内容种草实现爆款长效运营。

“炮战”策略则依托精准高效的营销火力为支撑，强势抢占流量阵地。下半年V6家居将重点推进东莞、嘉兴总部工厂购等营销活动，抢占流量高地，并确保线下广告布局位置、面积、广告、客情关系及终端形象五大维度领先。

在店态形象升级方面，V6家居通过整合产品企划、店装设计、品宣POP、陈列设计、销售运营的“五位一体”策略，重塑VMD（视觉营销）体系，打造五感共鸣的消费场域。

值得关注的是，V6家居细分寝具店、宅配店、大家居店态，并依据面积与坪效实施精细化上货策略，有效降低了经销商经营风险。

“巷战”策略则以深度融入国民生活的终端渠道为根基，通过打造世界睡眠日（321）、“炼爱纪”（520）、全民焕新家、慕粉节（9月）、双十一、863活动等多元化IP活动及区域性营销事件，及区域性营销事件，高效驱动终端零售转化，实现品牌建设与销售转化的同步深化与多维协同。

“空炮巷”策略展现出V6家居系统化、立体化的品牌建设思维，兼顾品牌长期价值与短期销售爆发力，实现了品牌价值与商业效益的双赢。

体系化赋能经销商，夯实终端竞争力

随着家居行业进入存量市场，家居企业以往的成功模式已难以复现，经销商面临着传统卖场流量锐减、客户被多渠道分流、运营成本不断上升、客单值与毛利率压缩等诸多困境，在此情形下，厂家需在追求规模效益与保障经销商盈利之间探寻平衡之道。

对此，V6家居面向经销商群体构建了全方位、体系化的赋能支持体系。具体措施包括：实施经销商分层分级精准赋能策略；确保高频、高质、高效的营销活动落地执行；通过夯实基本功和提供精准的营销赋能培训，持续提升经销商团队的专业素养；着力强化其主动营销能力；借助数字化工具优化引流与转化效果；加强终端客户资源（客资）管理；系统性地提升区域营销人员的专业能力；培育定制化营销能力；不断优化业务流程以提升运营效率；并通过高质交付与专业的售后服务，巩固终端口碑与客户满意度。

V6家居系统性的赋能措施将厂商双方利益重新绑定，打造出共生型渠道生态，最终形成了经销商能力提升、终端效率优化、客户价值增值、品牌构建壁垒的正向循环，有助于经销商掌握“核心资产”，向“专业服务商”转型。

六大优势驱动整家升级，V6家居重新定义大家居消费体验

V6家居持续深化内部创新，在产品力、品牌力与服务力维度的建设成果，最终在市场端转化为消费者可感知的优质体验：透明的价格体系，设计、研发、生产一体化的运作模式，以及风格统一、覆盖全场景的生活方式。

资深媒体人、策划人，优居研究院院长张永志

对于V6家居在大家居领域取胜的核心优势，资深媒体人、策划人，优居研究院院长张永志将其概括为六大方面。

一是慕思集团的企业实力与品牌背书。在同质化市场竞争中，品牌是区分产品与服务的核心标识，有助于消费者简化购买决策。V6家居托慕思集团的深厚企业实力和品牌影响力，在市场信任度、资源整合能力等方面具备天然优势，能够快速打开市场局面。

二是睡眠、沙发等软成品的产品优势。在家装设计中，软体家具是塑造空间风格、提升居住体验的关键要素，直接影响整体设计的完整性和氛围感。V6家居自睡眠领域起家，在床垫等睡眠产品和沙发等软成品方面积累了深厚的技术和设计优势。

三是差异化定制家具满足个性化诉求。V6家居创新打造MINI吧、800库、健身房、咖啡角、露营空间、冰箱零食柜等十大特色微空间，构建起覆盖全屋定制的18大全屋系列产品矩阵，涵盖11大主流设计风格，提供10种优质材料选择，能够深度匹配用户多样化的生活场景需求。依托在软体家居领域的核心优势，V6家居能为消费者提供集寝具、沙发、全屋定制于一体的一站式整家解决方案，实现空间美学与功能体验的有机融合。

四是产品供应链与交付服务的贯穿性。V6家居智能化工厂依托先进的生产设备和管理系统，能够提升生产效率和产品质量稳定性，为大规模定制和快速交付提供了有力支撑。同时，V6家居金管家服务涵盖一站式交付配送与安装，除螨、家具护理及7x24小时售后响应，为消费者提供了安心、省心、放心的家装体验。

五是真正意义上的一体化大家居模式。V6家居从设计、产品选购到安装的全流程服务，使消费者实现了一站式配齐全品类家居的需求，显著提升了家装的便捷性。

六是拥有行业最具规模和实战经验的组织。V6家居通过强化品牌建设、市场营销及活动策划，显著提升了品牌与产品在终端市场的渗透力，展现出强大的执行效率与市场竞争力。

六大能力的深度融合，使V6家居构建起从空间规划、产品配齐到生活场景营造的整家生活解决方案体系，而其在产品力、品牌力、服务力三大维度的持续深耕，也最终都服务于“大家居能力”的与强化。

面对行业存量竞争与格局重塑的挑战，V6家居通过聚焦用户需求、锤炼产品品质、整合设计研发生产服务全价值链，夯实了整家模式的根基，为赢得未来市场竞争构筑了关键优势。